Секреты создания красивой инфографики для продающих карточек товара

Продажи на маркетплейсе сопровождаются большим количеством нюансов. Необходимо правильно представить товар потребителю, чтобы привлечь его и, соответственно, стимулировать на покупку. Карточка товара и инфографика – важные аспекты в процессе реализации продукции, поэтому необходимо обратить на них особое внимание.

Что такое карточка товара на маркетплейсе

Карточка товара на маркетплейсах – это страница, на которой размещена вся информация о продукте. Она может включать фото, картинки, видео, описание и характеристики товара, отзывы покупателей, инструменты по выбору размера и цвета.

Чтобы потенциальный покупатель получил полное представление о товаре, создатели торговых площадок рекомендуют использовать картинки и фото с надписями или схемами, которые описывают основные преимущества и особенности продукта.

Важно! Наглядное представление свойств и характеристик продаваемого товара на изображении называют инфографикой.

Стоит поставить себя на место потребителя и задуматься, какое впечатление производит дизайн карточек товаров. К примеру, какие цвета и шрифты используются, имеет ли информация полезную нагрузку и т.д.

Почему дизайн товарных карточек так важен для людей

Маркетинговые исследования показали, что покупатели испытывают большее доверие к брендам, уделяющим внимание дизайну своей продукции, методам ее подачи и продвижения в интернете. Инфографика помогает выигрышно представить продукт среди множества подобных и, как следствие, повысить продажи.

Инфографика для карточек – это способ, которым до потенциального покупателя доносят важную информацию. При грамотном оформлении, взглянув на картинку или фото, покупатель сразу отметит все преимущества товара. Качественный дизайн карточки должен:

• завладеть вниманием покупателя;
• запоминаться на фоне конкурентов;
• подчеркивать уникальность товара и бренда;
• описывать правила использования, свойства, преимущества;
• информировать об акциях, скидках и прочих выгодах.

Кроме эстетической функции, от дизайна карточки ждут функциональности. Выбранные шрифты должны быть читаемы, чтобы потенциальный покупатель мог легко усвоить большой объем текста и принять решение о покупке.

Создание инфографики для карточек товара

Дизайн инфографики для товара начинается с качественной предметной съемки фото и видео (по желанию). Далее отснятый материал обрабатывается с использованием инструментов по редактированию изображений. На этом пункте не стоит экономить.

Качественная съемка позволяет визуально подать товар в выгодном свете, добавить преимуществ. Инфографикой фото можно и нужно позволить заняться профессиональному дизайнеру, но все это повлечет дополнительные расходы, которые понесет продавец.

Совет! Еще до проведения предметной съемки товара нужно ознакомиться со всеми правилами конкретного маркетплейса и продукта. К примеру, Wildberries не допускает появления моделей с татуировками в кадре во всех категориях продукции уже долгое время.

Важные правила, которые стоит соблюдать

Итак, есть несколько правил, которые позволят сделать инфографику для товара более привлекательной:

1. Сложный фон с большим количеством деталей может выглядеть разрозненно. Чтобы улучшить вид, его обводят контрастной рамкой.
2. О скидках и особых свойствах товара покупателей предупреждают небольшие контрастные значки на фото.
3. Градиентная замена фона смотрится хорошо только в том случае, если кроме товара в пространстве есть что-либо еще, на что нужно обратить внимание. 
4. Текстовую информацию не рекомендуется размещать в углах изображения. В приложениях маркетплейсов, при пролистывании ленты, в верхних и нижних углах фото чаще всего располагается информация о скидках либо значок лайка.
5. Просмотреть карточки конкурентов. Зачастую продавцы используют схожий фон или оформление для определенных товаров. Необходимо это учитывать, чтобы создать дизайн, который будет выделять товар среди прочих.

Совет! Чтобы сделать более привлекательными для покупателей карточки товаров из категории постельных принадлежностей, полотенец, штор, ковров и т.д., следует указать размер прямо на фотографии. Это гарантированно привлечет внимание покупателя и повысит количество продаж.

Чтобы создать место для указания размеров, можно обвести фото контрастной рамкой, а плашку сделать того же цвета или градиента. Цифры при этом должны быть ясно читаемы.

Количество элементов

Очевидно, что количество элементов и информации на фото товара должно быть ограничено. Здесь не получится указать абсолютно все характеристики товара или разместить динамику цены.

Таким образом, до создания фото товара должно быть проведено исследование его самых привлекательных для потребителей качеств. Обычно это количество покупок (в том случае, если оно внушительное и речь идет о сотнях и тысячах покупок), о них можно рассказать в информации, или какой-либо уникальный материал в его составе, обеспечивающий особую прочность и долговечность.

По статистике потребитель чаще всего кликает на товар в карточке с контрастным значком. Но если ярким оформлением обладают все фото в ряду, то покупатель теряется и может вообще не совершить клика ни на один товар. Такой же эффект оказывает и большое количество текста на фото. В социальной сети Фейсбук даже ввели ограничения по количеству текстовой информации на рекламных изображениях. Фото, на котором текст занимает более 20%, просто не пройдет модерацию.

Совет! Существуют бесплатные программы для создания инфографики карточек в маркетплейсах. Платный контент в таких приложениях позволяет создавать более сложные и привлекательные варианты.

Использование рамок

Рамки не должны быть слишком узкими или широкими. В последнем случае они перетянут на себя внимание от товара в карточке и ее информации. Цвет рамки может быть однотонным или градиентным, но он должен быть контрастным в отношении фона и самого товара.

Чтобы итоговое фото не пестрило, стоит проводить фотосъемку в интерьерах со спокойными тонами. Также можно использовать софтбокс, чтобы у изображения не было резких бликов и теней. В таком случае предмет проще вырезать из фона и отправить на проверку.

Все это позволит использовать рамки контрастных, но не кислотных оттенков для привлечения внимания. Примеры рамок, на которых задерживаются потенциальные покупатели, как правило, находятся в теплой части спектра: от желтого до красного, допустимы рамки холодного малинового оттенка.

Кислотные и яркие цвета

Некоторым людям кислотные, перенасыщенные цвета нравятся, но их созерцание быстро приводит к усталости глаз. Потенциальный покупатель может избегать, подсознательно не фокусироваться на подобном фото, а как следствие – и на представленном товаре с изображением. Кислотные оттенки всегда выделяются, но практически никогда не оправданы, кроме случаев продажи таких же ярких и неформальных продуктов на сайте.

Исследования показывают, что если целая группа товаров из одного магазина оформлена с использованием кислотных оттенков, то потребитель предпочитает перейти к другой странице поиска или к товарам другого магазина.

Кислотные оттенки на маркетплейсе можно использовать точечно: для наклеек на фото в тех случаях, когда такой способ привлечения внимания оправдан. Еще одна проблема – это то, что они делают наложенные на них шрифты в большинстве случаев трудно читаемыми.

Контраст – хорошо или плохо

Отсутствие контраста – это равномерно серая карточка товара, которая просто не позволит потенциальному покупателю выделить ее из числа остальных. Но, с другой стороны, излишняя контрастность действует как раздражающий фактор, клиент старается поскорее закрыть такие страницы.

Даже при ставке на контраст все части на фото и в карточке товара на маркетплейсе должны гармонировать между собой и работать на потенциального покупателя. Стоит завести отдельный шаблон для контрастных значков на фото и использовать его по мере необходимости.

Не стоит использовать на одном фото множество контрастных значков разных оттенков, покупатель будет теряться и не сможет сконцентрироваться на фотографии. Продающий оттенок номер 1 – это теплый насыщенный красный. Но если его много и он используется рядом с контрастными оттенками желтого, салатового и голубого, то эффект продавец получает с точностью наоборот, как в случае с текстом на фото.

Оформление текстовых заголовков – как работать со шрифтами

В инфографике рекомендуется использовать один шрифт, а не множество разных. Буквы с цифрами должны быть одинаковой высоты и ширины, хорошо читаться даже на небольшом превью или видео. Обычно не используют заглавные буквы.

Если цифры выбранного шрифта не соответствуют по высоте буквам, то допустимо выбрать другой подходящий шрифт. Допустимым считается использование 1-2 шрифтов.

Использование специальных сервисов

Сегодня можно найти десятки бесплатных сервисов для создания инфографики товаров, куда можно загрузить фото с надписями и использовать готовые шаблоны, которые делают карточку привлекательнее:

• Canva
• Venngage
• Google Charts
• Visme
• Piktochart
• Cacoo
• Draw.io
• Сreately
• Vizualize.me
• Easel.ly

Плюсом многих из них являются готовые цветовые схемы из гармонично сочетающихся между собой оттенков. Есть и платные сервисы, где за отдельную цену оформят карточку. Следует помнить, что для товаров на маркетплейсах должна применяться единая стилистика оформления.

Инфографика – важная составляющая оформления карточки товара, поэтому важно уделить ей особое внимание. Она поможет привлечь потенциальных покупателей, а также повысить прибыль магазина.

Помогла вам статья?

Наш эксперт

Бесплатно ответит на ваши вопросы

Задать вопрос